tattletagO rótulo gerado por IA no Instagram, no TikTok e no YouTube segue a mesma lógica nas três plataformas: se parece real, tem que avisar. Vídeo fotorrealista, voz clonada de outra pessoa, cena que nunca aconteceu. Roteiro escrito com ChatGPT, filtro de beleza e legenda automática ficam de fora. Conferimos cada regra nas páginas oficiais das plataformas em novembro de 2026, e três coisas mudaram em 2026: o YouTube passou a mostrar o rótulo no próprio vídeo, o TikTok publicou novas Diretrizes da Comunidade e o TSE reescreveu as regras de IA para as eleições.
Quando cada plataforma exige o rótulo de IA?
| Instagram (Meta) | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| Exige rótulo em | Vídeo fotorrealista e áudio realista | Imagem, áudio e vídeo realistas gerados por IA | Conteúdo realista gerado ou alterado com IA |
| Imagem estática | Não exige (a Meta rotula se detectar) | Exige se for realista | Vale para vídeo e Shorts |
| Nome do rótulo | Conteúdo de IA | rotulado pelo criador como gerado por IA / gerado por IA | Rótulo de conteúdo gerado ou alterado por IA |
| Rótulo automático | Sim, por sinais padrão do setor | Sim, por Content Credentials (C2PA) e efeitos de IA do TikTok | Sim, por metadados C2PA, ferramentas do YouTube e detecção |
| Sem rótulo | Pode haver penalidades | Remoção, restrição ou rótulo pela equipe | Rótulo aplicado pelo YouTube, remoção ou suspensão do Programa de Parcerias |
| Fonte (nov. 2026) | Ajuda do Instagram | Suporte do TikTok | Ajuda do YouTube |
Instagram: como colocar o rótulo “Conteúdo de IA”
A central de ajuda do Instagram chama o rótulo de Conteúdo de IA. A Meta exige o rótulo em “vídeos fotorrealistas ou áudios de sons realistas” e deixa as imagens de fora: você não precisa rotular foto criada ou alterada com IA. Mesmo assim, se a foto tiver os sinais padrão do setor que indicam IA, o Instagram rotula sozinho.
Passo a passo no app (só no celular, a função não existe no computador):
- Post ou reel: antes de publicar, toque em Ativar ao lado de Adicionar rótulo de IA.
- Story: toque em Opções, depois em Rotular como IA e ative Adicionar rótulo de IA.
- Perfil inteiro: em Editar perfil, existe o rótulo Perfil gerado por IA, para contas de personagens virtuais.
Um detalhe que pouca gente conhece: conteúdo gerado por IA recebe o rótulo em cima do post ou no próprio post; conteúdo só editado com IA não ganha rótulo visível no post, e a informação fica no menu Opções. A ajuda avisa ainda: “pode haver penalidades se você não rotular o conteúdo da maneira exigida.”
TikTok: como ativar o rótulo de conteúdo gerado por IA
O suporte do TikTok exige que criadores rotulem “todo o conteúdo gerado por IA que contenha imagens, áudio e vídeos realistas”. Para conteúdo muito editado (troca de rosto, pessoa dizendo o que não disse), o TikTok pede o rótulo também.
- Toque em +, grave ou escolha o vídeo e toque em Avançar.
- Toque em Mais opções e ative a configuração de conteúdo gerado por IA.
- Na foto, a mesma configuração fica nas opções de Publicação.
O vídeo passa a mostrar “rotulado pelo criador como gerado por IA”. O TikTok garante que o rótulo não afeta a distribuição. Se o arquivo vier com Content Credentials (o padrão da Coalition for Content Provenance and Authenticity, C2PA), o TikTok coloca o rótulo gerado por IA sozinho, e esse você não consegue remover.
As Diretrizes da Comunidade, em vigor desde 24 de setembro de 2026, dizem o que acontece sem rótulo: o conteúdo “pode ser removido, restringido ou rotulado por nossa equipe”. E algumas coisas são proibidas mesmo com rótulo: falsa fonte oficial, falso evento de crise, imagem de menores de 18 anos e de adultos comuns sem permissão.
YouTube: como declarar conteúdo alterado ou sintético
No YouTube Studio, a declaração fica em Atributos, no campo Uso de IA, onde você marca Sim ou Não (no computador). A ajuda do YouTube pede a declaração quando o conteúdo realista mostra pessoa real dizendo ou fazendo o que não fez, imagem alterada de lugar ou evento real, cena realista que nunca aconteceu ou música de IA como foco do vídeo.
O que não precisa de declaração no YouTube:
| Uso de IA | Precisa declarar? |
|---|---|
| Roteiro, tópicos, títulos e miniaturas feitos com IA | Não |
| Legendas automáticas e geração de ideias | Não |
| Filtro de beleza, ajuste de cor, desfoque de fundo | Não |
| Clonar a própria voz para narração ou dublagem | Não |
| Unicórnio num mundo de fantasia, conteúdo claramente irreal | Não |
| Rosto de outra pessoa trocado no seu vídeo | Sim |
| Narração com a voz clonada de um político ou artista | Sim |
| Enchente realista numa cidade real que não aconteceu | Sim |
A mudança grande veio em 27 de maio de 2026. O blog oficial do YouTube anunciou que o rótulo agora aparece logo abaixo do player, acima da descrição, nos vídeos longos, e por cima do vídeo nos Shorts. Desde então o YouTube também rotula sozinho quando detecta IA fotorrealista que o criador não declarou. Quem deixa de declarar de forma recorrente está sujeito a rótulo manual, remoção do conteúdo ou suspensão do Programa de Parcerias.
E o seu próprio rótulo, fora das plataformas?
O rótulo da plataforma vale só para aquele post. No seu site, no link da bio, no portfólio ou na loja, quem explica como você trabalha é você. A Tattletag faz selos grátis em quatro níveis, para colar no site como imagem com link:
| O que você postou | Rótulo na plataforma | Nível Tattletag no site |
|---|---|---|
| Reel gravado por você, legenda escrita com ChatGPT | Não precisa | Assistido por IA |
| Foto real com fundo trocado por IA | Instagram: não exige; YouTube/TikTok: se parecer real, sim | Assistido por IA |
| Vídeo feito no Veo ou Sora, você editou e conferiu | Sim, nas três | Feito com IA, revisado por humanos |
| Canal de vídeos de IA publicados sem revisão | Sim, nas três | Gerado por IA |
| Ilustração desenhada à mão, sem IA nenhuma | Não | Feito por humanos |
Para o próprio post, o botão Baixar SVG do gerador de selos de IA entrega o selo como arquivo, pronto para entrar no último slide do carrossel ou num canto do story. Os selos engraçados também contam a verdade, porque cada um diz o nível real:
Mais modelos divertidos estão em selos engraçados. Para o texto da bio ou do “sobre”, o gerador de declaração de uso de IA escreve a frase em um minuto.
Existe lei no Brasil que obriga a rotular conteúdo de IA?
Fora das eleições, ainda não. O PL 2338/2023, o projeto que regula a inteligência artificial, passou no Senado em dezembro de 2024 e está na Câmara aguardando o parecer do relator na Comissão Especial (ficha de tramitação, conferida em novembro de 2026). Não virou lei.
Na propaganda eleitoral, a regra existe e ficou mais dura em 2026. A Resolução TSE nº 23.610/2019, com a redação da Resolução nº 23.755 de 2 de março de 2026, manda informar “de modo explícito, destacado e acessível” que o conteúdo foi fabricado ou manipulado e qual tecnologia foi usada:
| Formato da peça | Como informar (art. 9º-B, § 1º) |
|---|---|
| Áudio | Aviso no início da peça |
| Imagem | Rótulo (marca d’água) e audiodescrição |
| Vídeo | As duas coisas |
| Material impresso | Em cada página |
Deepfake de pessoa viva, falecida ou fictícia é proibido na propaganda mesmo com autorização (art. 9º-C), e conteúdo sintético novo com imagem ou voz de candidato fica proibido, mesmo rotulado, das 72 horas antes até 24 horas depois da eleição (art. 9º-B, § 3º-A). Se você cria conteúdo para campanha, leia o texto completo no site do TSE.
Erros que custam o post
- Achar que foto de IA no Instagram está liberada para tudo. O Instagram não exige o rótulo, mas aplica sozinho se detectar, e quem descobre depois sente que foi enganado.
- Rotular só na legenda. As três plataformas têm o botão próprio; use o botão e, se quiser, a legenda também.
- Voz clonada de outra pessoa sem rótulo. É o caso mais claro de declaração obrigatória no YouTube e no TikTok.
- Rótulo de IA em vídeo que só tem roteiro de IA. No YouTube isso não precisa de declaração; marcar Sim sem motivo confunde quem assiste.
- Esquecer o site. O rótulo da plataforma vale só para aquele post. O selo no seu site explica tudo o que você publica.
Próximos passos
- Confira os últimos cinco posts com a tabela das plataformas.
- Ative o botão de rótulo de IA no próximo post que tiver vídeo ou áudio realista.
- Escolha seu nível em Níveis de uso de IA e pegue o selo para o site ou o link da bio no gerador de selos.
